有人说,男人身上的责任很大,因为他们的肩上担负着整个家庭的生计,他们是整个家庭的支柱。所以不管再怎么辛苦,他们总是把所有的不愉快都藏在自己的心中,到了夜晚,选择喝杯酒抽根烟来释放心中无处诉说的苦闷。

向奈丝公主学习品牌营销策略

可是,大家又是否知道,在当今社会,女人的压力又何尝会比男人少呢?

前段时间,全棉时代旗下奈丝公主品牌拍摄了一条关于女性内心的情感视频——“你那么坚强,一定很累吧,这一次,做个柔软的小公主。”

女性朋友在看完后不禁潸然泪下,因为这让她们不由的想起了自身的境况。当今时代,女人不仅要照顾家庭,还要考虑自己的事业,无数的事例告诉她们:女人没有自己的事业,没有自己独立的经济收入,那么最终等待她们的结局必定是悲惨的。所以,女人面临的压力并不比男人少,女人的人生路也并没有大家想的那么容易走。是啊,人生道路满是荆棘坎坷,不坚强怎么去做你想做的事情,梦想舞台满是艰难险阻,不坚强怎么实现你那些近在眼前却又遥不可及的梦想。因而,全世界都在提醒着她们:你要坚强,你不能柔弱,否则定会被社会淘汰,被家人嫌弃,你的人生将一点意义没有。


也正因如此,越来越多的品牌号召女性“坚强、独立、自我”,可是那些品牌却并未察觉到:女性并非生来如此,但奈丝公主洞察到了这一点,此次营销反其道而行,通过一个走心短视频从女性情感入手,直击内心,引发了众多女性共鸣,触动着每一个外表坚强,内心柔软的女性。

奈丝公主的营销方式和去年火爆朋友圈的《啥是佩奇》有异曲同工之处,真实地表现了“职场女性”内心深处的想法,小时候,再小的疼痛都遮藏不住,长大了,再大的委屈都莫不做声,成年人的崩溃,都是从坚强开始的。视频里几位女生的回答也十分契合当代女性的普遍形象——“女王”、“女汉子、“普通女孩”,这种标签和场景的结合深入人心,更能精准击中年轻女性受众群体。

这条短视频通过采访与问答的形式以温柔的正能量将视频主题与品牌核心相结合,将#做回公主#的品牌主张传递给每一位女性用户,同时配合线上KOL(关键意见领袖)热门话题发酵与线下活动,最终打响了本次女生节营销的开门红。

那么,奈丝公主为什么会采用不同于以往的方式来进行此次营销活动呢?最直接的解释就是:最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。 

这种品牌营销的背后正是奈丝公主品牌对女性内心的深入洞察:冒险、气质、阳光、坚韧,无论你是哪种女人,拥有多么不同的性格,内心的天真都由奈丝公主来守护,#全棉呵护每一位公主#的品牌核心也由此传递出来。

有了情感基础做铺垫,后续营销将会顺畅很多,奈丝公主品牌从3月1日正式开启预热,与 KOL(关键意见领袖)跨界合作抽奖吸引粉丝注意力;3月7日,全棉时代双微发布走心视频,视频放出的第一时间,奈丝公主跨界与众多情感KOL(关键意见领袖)合作,发起热门social话题#做回公主#、 #你不必女汉子#,让舆论持续发酵;同时,为了深化#做回公主#的品牌主张,全棉时代官方平台发布了走心海报,每一句文案,都直击用户的心脏。 


不得不承认,奈丝公主此次品牌公关是成功的,不仅恰到好处地传递了品牌主张,同时以#做回公主#切入当下女性用户“渴求被呵护”的内心共求,在触达女性用户共鸣的同时,又巧妙地与之建立了情感认同,自然而然地燃起了受众的消费冲动。同时,奈丝公主并没有盲目跟风,当大部分品牌都在鼓励女性的“坚强与独立”时,奈丝公主结合自身品牌调性传递#全棉呵护每一位公主#的品牌核心,在传递温柔能量的同时,也将#做回公主#的品牌主张潜移默化至消费者心中。

他们利用品牌符号,成功的把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里:小时候,你很乐意做爸妈的小公主,长大后,你却愿意去做家人的坚强守护;并非你天生坚不可摧,而是生活的磨砺让你不断坚强,现在是时候褪去铠甲,享受家人和全棉的呵护,做回公主,你的舒适,由我守护。

在这里,想对那些正在坚强奋斗的女性朋友说一声:当你觉得累了,就停下来歇会吧,不要太委屈自己,让你的坚强休息一会会,休息好了,才能用最佳的状态去发挥坚强最大的作用,不要忘了,无论发生了什么,你仍然是公主!